前 言
又是一年好時光， 恰似相逢花盛開。今年5月10日，是第六個“中國品牌日”，主題為“中國品牌，融合發(fā)展”。習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強品牌建設(shè)，實施品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟強、形象好、效益優(yōu)的必然選擇。近年來，淮北礦業(yè)集團高度重視品牌建設(shè)工作，把品牌建設(shè)納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，形成了較為完整的品牌管理組織架構(gòu)、管理流程、績效考核、危機處理等管理體系，培育了一批具有影響力和競爭力的產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新品牌、服務(wù)品牌，取得了一批新的品牌成果和榮譽。經(jīng)梳理總結(jié)，現(xiàn)把淮北礦業(yè)集團實施品牌戰(zhàn)略，促進品牌工作健康開展的特色和亮點呈現(xiàn)給大家，以便礦區(qū)干群更加深入了解品牌建設(shè)，增強品牌自信，融入品牌文化，參與品牌創(chuàng)建，努力以品牌建設(shè)高質(zhì)量，助力企業(yè)發(fā)展高質(zhì)量。
讓品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎
——淮北礦業(yè)集團品牌建設(shè)工作綜述
品牌是企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，是企業(yè)軟實力的重要組成部分，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、全面質(zhì)量提升為主要內(nèi)容的品牌建設(shè)?；幢钡V業(yè)集團積極踐行習(xí)近平總書記關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神，堅持“穩(wěn)中精進、轉(zhuǎn)型升級、聚焦雙效、實干興企”工作總基調(diào)，大力實施品牌戰(zhàn)略，推動企業(yè)由傳統(tǒng)型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，由高耗能向綠色低碳循環(huán)發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)建了一批具有行業(yè)影響力的品牌成果，提升了集團形象，促進了企業(yè)管理，品牌創(chuàng)建成為集團高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎。
一、加強組織保障，規(guī)范品牌管理
2017年7月5日，在淮北礦業(yè)集團召開的下半年工作會上，集團主要領(lǐng)導(dǎo)在會上明確提出“要以品牌戰(zhàn)略的實施加快企業(yè)邁向質(zhì)量時代”的號召。從此拉開了集團實施品牌戰(zhàn)略，推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的序幕?？茖W(xué)的組織架構(gòu)是推進品牌創(chuàng)建的可靠保障。成立了由集團高管、集團機關(guān)部門負責(zé)人及下屬企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)組成的品牌決策委員會；設(shè)立了品牌建設(shè)管理辦公室和品牌管理崗位；明確了品牌工作職能、運作流程、品牌傳播、績效考核、危機處理等品牌管理組織架構(gòu)。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。集團公司結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，制定了《淮北礦業(yè)集團品牌戰(zhàn)略五年規(guī)劃（2019-2023年）》，按照規(guī)劃目標，每年初專門下發(fā)年度品牌建設(shè)工作實施意見，進一步明確任務(wù)和創(chuàng)建路徑，為當前和今后品牌建設(shè)發(fā)展指明方向，確立目標。同時深化品牌文化建設(shè)，規(guī)范品牌文化內(nèi)容。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識別系統(tǒng)，對集團公司標志、輔助圖形、標準字、企業(yè)旗幟、《淮北礦業(yè)之歌》等進一步優(yōu)化、統(tǒng)一規(guī)范，形成了獨具集團特色的品牌識別標志、精神象征、價值理念，為高質(zhì)量實施品牌戰(zhàn)略構(gòu)建了形象識別體系。
二、明確目標思路，深化品牌創(chuàng)建
上下同欲者勝，同舟共濟者贏。集團上下在實施品牌創(chuàng)建中，按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進集團品牌聲譽越來越響，品牌之路越走越寬。通過導(dǎo)入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進，穩(wěn)步推進，實現(xiàn)了品牌建設(shè)有序開展，先后獲得省級以上品牌榮譽50多項，打造了一批諸如臨渙焦化“甲醇”、九神精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產(chǎn)品和工業(yè)精品，培育了一批如華塑公司PVC、紫朔公司陶瓷纖維濾管等品牌價值高、發(fā)展勢頭好、具有市場競爭優(yōu)勢的知名產(chǎn)品。充分發(fā)揚匠心精神，創(chuàng)建了一批優(yōu)質(zhì)工程項目，取得了中國建筑行業(yè)工程質(zhì)量最高榮譽獎——“魯班獎”；同時還有一大批工程項目獲得“太陽杯”“黃山杯”等榮譽，促進了工程建設(shè)質(zhì)量再上新臺階。提高知識產(chǎn)權(quán)意識，積極注冊申請商標保護。以“九神”“金巖”“雷鳴”“中淮”等為代表的各類商標注冊達54個，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”商標被認定為“安徽省著名商標”。品牌附加值大幅攀升，2020年，在中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位舉行的“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，淮北礦業(yè)集團品牌價值被評定為146.09億，位列能源化工組第五位。同時，華塑公司、臨渙焦化公司、雷鳴科化公司等單位均進行了品牌價值評估。通過評估，企業(yè)品牌不僅有了“身份”，更提高了“身價”。淮北礦業(yè)集團在品牌創(chuàng)建過程中收獲了豐碩的榮譽，榮獲“中國工業(yè)大獎提名獎”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰連續(xù)兩屆榮獲安徽省政府質(zhì)量獎提名獎；紫朔環(huán)境公司榮獲國家專精特新“小巨人”企業(yè)；多家子公司榮獲“安徽省商標品牌示范企業(yè)”“安徽省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”等稱號；臨渙焦化公司、雷鳴科化公司、相王醫(yī)療健康公司三家單位獲得淮北市人民政府質(zhì)量獎；工程建設(shè)公司獲得淮北市人民政府質(zhì)量獎提名獎。系列品牌榮譽的取得，提升了品牌形象和影響力?；幢钡V業(yè)集團連續(xù)20年進入中國企業(yè)500強，2021年，位列中國企業(yè)500強第315位、中國上市公司500強第175位、中國煤炭企業(yè)50強第13位，中國長三角地區(qū)企業(yè)100強第89位，展現(xiàn)了良好的企業(yè)品牌形象，提升了知名度和美譽度，增強了礦區(qū)上下品牌自覺和品牌自信。
三、勇?lián)?zé)任使命，增強品牌內(nèi)涵
從2020年初開始，新冠肺炎疫情常態(tài)化的影響，為經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定帶來了巨大挑戰(zhàn)?；幢钡V業(yè)集團勇?lián)姑?，充分發(fā)揮國有企業(yè)責(zé)任擔(dān)當，為社會經(jīng)濟發(fā)展再作新貢獻。集團上下堅決貫徹落實中央、省委、省國資委黨委指示精神，一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)保供，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應(yīng)、有利于保障生產(chǎn)安全、有利于保障產(chǎn)業(yè)鏈運行”的原則，奮力保障能源供給，成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，適時制定疫情防控應(yīng)對預(yù)案和重大措施，統(tǒng)一指揮礦區(qū)疫情防控相關(guān)工作。積極協(xié)調(diào)、精準發(fā)運，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急。2021年7月16日至26日，歷史罕見的大暴雨襲擊河南北部，鄭州鐵路局以北、以西所有焦炭發(fā)運全部受阻，導(dǎo)致信陽鋼鐵公司因“斷糧”，面臨停產(chǎn)困境。關(guān)鍵時刻，淮北礦業(yè)集團伸出援手，在產(chǎn)量并不富裕的情況下，向其發(fā)運4400噸焦炭，化解了該公司停產(chǎn)危機。在疫情和洪澇期間，先后有信陽鋼鐵公司、武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家合作單位來信來函表示感謝。在危難時刻，彰顯了集團公司積極履行國有企業(yè)社會責(zé)任，勇于擔(dān)當，不負使命的精神風(fēng)貌。
四、加強合作交流，拓展品牌發(fā)展
淮北礦業(yè)集團秉承“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”的品牌理念，主動融入市場經(jīng)濟體系，在競爭中強身健體，提高能力，在合作中攜手并進，共同發(fā)展，在互利中實現(xiàn)美美與共，合作共贏。經(jīng)過多年誠信經(jīng)營，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴，中長期戰(zhàn)略客戶銷售比重在80%以上?；幢钡V業(yè)集團在實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，注重加強交流借鑒，博采眾長，補己之短，提升品牌發(fā)展質(zhì)量。先后當選或加入中國煤炭工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位、中國國際貿(mào)易促進委員會會員單位、中國經(jīng)濟聯(lián)合會理事單位等多家全國和地方協(xié)會組織。積極參加中國品牌創(chuàng)新峰會、中國集群品牌論壇、安徽省質(zhì)量品牌發(fā)展高峰論壇等活動。主動融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優(yōu)異成績，連續(xù)四年獲評全國、全省品牌故事大賽“優(yōu)秀組織單位”。同時堅持“走出去、引進來”交流學(xué)習(xí)，多次赴品牌管理先進企業(yè)學(xué)習(xí)交流品牌質(zhì)量工作，邀請國內(nèi)知名品牌管理專家講授“品牌建設(shè)與品牌戰(zhàn)略”等相關(guān)業(yè)務(wù)知識，組織品牌創(chuàng)建重點單位，參加卓越績效企業(yè)自評師、品牌價值提升等品牌質(zhì)量提升培訓(xùn)，接受品牌管理專業(yè)知識學(xué)習(xí)。通過交流和培訓(xùn)活動，品牌工作從業(yè)人員綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力不斷增強，為品牌建設(shè)管理，提供了人才保障。
通過品牌戰(zhàn)略實施，淮北礦業(yè)集團品牌建設(shè)工作從無形到有形，從無序到規(guī)范，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優(yōu)質(zhì)品牌，品牌培育和創(chuàng)建工作不斷邁上新臺階。品牌工作經(jīng)驗做法得到了認可，撰寫的《在國有煤炭企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的探索與實踐》先后榮獲中國煤炭工業(yè)協(xié)會管理創(chuàng)新三等獎、中國質(zhì)量協(xié)會品牌管理創(chuàng)新優(yōu)秀成果獎。
一個個淮礦品牌猶如一張張靚麗的名片，展示著淮礦生動的品牌故事，傳遞著“艱苦創(chuàng)新業(yè)，開拓爭一流”的淮礦精神。一切過往,皆為序章。立足“十四五”，淮北礦業(yè)集團將堅定不移以“完善戰(zhàn)略、規(guī)范管理、爭創(chuàng)品牌、提升價值”為目標，多舉措推進品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實施。一是突出企業(yè)特點，加強品牌知識宣傳力度，增強全員品牌意識，爭創(chuàng)精品名牌，提升品牌價值。二是把品牌創(chuàng)建從機會導(dǎo)向轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略導(dǎo)向，實現(xiàn)鞏固一批基礎(chǔ)條件實、成長性好、帶動輻射作用強的品牌產(chǎn)品；培育一批品牌價值高、發(fā)展勢頭好的品牌產(chǎn)業(yè)；提升一批政策環(huán)境好、質(zhì)量標準高、集聚效應(yīng)明顯和具有市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)。三是瞄準中國質(zhì)量獎、中國工業(yè)大獎、中國馳名商標、安徽省政府質(zhì)量獎、安徽工業(yè)精品、“皖美品牌示范企業(yè)”等省級以上品牌，上下聯(lián)動，綜合施策，爭創(chuàng)品牌榮譽，為打造國內(nèi)一流、聲譽卓著的綠色能源化工和綜合服務(wù)品牌奠定堅實基礎(chǔ)，努力打造淮北礦業(yè)集團在全國及煤炭行業(yè)更具影響力的知名品牌。
（審核：蘇章勝 編輯：陳磊）
